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2024-07-11 08:22:39
国内户外运动兴起较晚ღ★ღ，但已从“小众”走向“大众ღ★ღ。在日益注重健康和生活质量的今天ღ★ღ，人们越来越青睐贴近自然的休闲和运动方式ღ★ღ：冰雪ღ★ღ、路跑ღ★ღ、骑行ღ★ღ、越野ღ★ღ、露营等呈现爆发式增长ღ★ღ；90后成为消费主力军ღ★ღ；专业化ღ★ღ、轻便化ღ★ღ、可玩性开始引领消费新趋势ღ★ღ。
国家发展改革委会同国家体育总局ღ★ღ、自然资源部等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出ღ★ღ，到2025年ღ★ღ，推动户外运动产业总规模达到3万亿元ღ★ღ。
户外运动产业一头连着经济ღ★ღ，一头连着民生ღ★ღ，创造高质量供给的同时ღ★ღ，引领新需求ღ★ღ，激发出更大的市场活力ღ★ღ。
根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类ღ★ღ，户外运动用品可分为服装类ღ★ღ、鞋类ღ★ღ、装备类等ღ★ღ。《2023年全球户外用品行业白皮书》（以下简称“白皮书”）统计数据显示777saoღ★ღ，在户外用品各品类市场份额中ღ★ღ，户外服装以46%占据近半的市场份额ღ★ღ。户外工具为户外用品中的第二大销售品类ღ★ღ，其市场份额为20%ღ★ღ。
白皮书指出ღ★ღ，2022年ღ★ღ，全国户外用品新增企业达到186.87万家ღ★ღ，同比增长80.95%ღ★ღ。从新增企业数量上看ღ★ღ，国内户外用品行业保持了较高热度ღ★ღ，但另一方面ღ★ღ，也说明行业进入壁垒相对较低ღ★ღ，参与者持续增加ღ★ღ。目前看ღ★ღ，国内生产制造户外用品的相关企业主要分布在浙江沙巴体育官网ღ★ღ、广东ღ★ღ、江苏ღ★ღ、福建ღ★ღ、山东ღ★ღ、河北等省份ღ★ღ。
事实上ღ★ღ，如今轻量化户外降低了参与户外运动的门槛ღ★ღ。轻量化户外运动是相对于专业硬核户外运动的概念ღ★ღ，主要指的是运动强度偏中/低ღ★ღ、运动专业度较低沙巴体育官网ღ★ღ、入门门槛较低的运动类型ღ★ღ，比如跑步ღ★ღ、骑行777saoღ★ღ、飞盘ღ★ღ、露营ღ★ღ、腰旗橄榄球等ღ★ღ。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合ღ★ღ，也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决新方案ღ★ღ，更是一种新的潮流文化ღ★ღ。
艾瑞咨询根据国家人口普查数据以及其对于消费者的调研数据ღ★ღ，初步估算当前户外人群总量共约5.4亿ღ★ღ，其中轻量化户外人群占比93.2%ღ★ღ，规模约5亿ღ★ღ。目前在非户外人群中ღ★ღ，约有2.3亿的轻量化户外潜力人群ღ★ღ，该人群对未来参与轻量化户外运动有强烈意向ღ★ღ。因此ღ★ღ，艾瑞咨询预计未来轻量化户外人群规模有望达至7.3亿ღ★ღ。
“户外运动正在成为一项深入绿水青山ღ★ღ、融入自然怀抱的生态友好型活动ღ★ღ，它让‘去户外’成了一种生活态度ღ★ღ，包含了人们对健康的重视ღ★ღ、对自由的追寻ღ★ღ、对心灵栖息的向往ღ★ღ。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金说ღ★ღ。
努力搞事业的同时ღ★ღ，女性们也在积极营造更健康的人生ღ★ღ。从2023年至今ღ★ღ，关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%ღ★ღ。今年3月份以来ღ★ღ，女性拳击相关团购量同比增长234%ღ★ღ。由女性用户贡献的运动健身订单量同比增长380%ღ★ღ，攀岩沙巴体育官网ღ★ღ、台球ღ★ღ、溜冰ღ★ღ、壁球ღ★ღ、乒乓球是女性消费者订单量增长最快的项目ღ★ღ，同比增幅均超过300%ღ★ღ。
京东数据也显示ღ★ღ，2023年ღ★ღ，女性用户在运动户外产品上的消费同比增长近70%777saoღ★ღ。其中沙巴体育唯一ღ★ღ，ღ★ღ，滑雪运动相关消费同比增长近200%ღ★ღ，剑道ღ★ღ、太极运动相关消费同比增长超过180%ღ★ღ，骑行运动相关消费同比增长近100%ღ★ღ。
特别是进入3月ღ★ღ，伴随着“三八”国际妇女节到来ღ★ღ，一波消费热潮随之而来沙巴体育官网ღ★ღ。运动健身也成为“悦己消费”的新选择ღ★ღ。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》也显示ღ★ღ，在该平台ღ★ღ，女性购买运动产品数量同比增长93%ღ★ღ，其中户外服装ღ★ღ、踏步机ღ★ღ、瑜伽相关产品ღ★ღ、跑步鞋ღ★ღ、垂钓装备最受欢迎ღ★ღ，做到了时髦健身两不误ღ★ღ。
女性运动消费需求的迅猛增长ღ★ღ，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇ღ★ღ，很多生产企业纷纷加码ღ★ღ，布局更多元的女性运动用品市场PRECOR必确ღ★ღ。ღ★ღ。
在浙江永康的一家运动器材企业的生产车间里ღ★ღ，两条新研发的生产线正开足马力下线新产品ღ★ღ，这是一批专门针对女性生产的小型蹦床和踏步机ღ★ღ，相比同类产品ღ★ღ，轻量化ღ★ღ、便捷化是它们开拓市场的根基ღ★ღ，而这样专门针对女性研发的健身器材已经占到企业生产总量的50%以上ღ★ღ，订单也排到了今年5月份沙巴SB体育网站ღ★ღ，ღ★ღ。
“10年前ღ★ღ，蕉下发现传统户外装备在板型ღ★ღ、重量ღ★ღ、配色等方面都不能完美满足女性消费者的需求ღ★ღ，于是专为女性推出了小黑伞ღ★ღ、防晒服ღ★ღ、防晒帽ღ★ღ、防晒口罩等经典产品ღ★ღ，并逐步成为国内防晒用品的领军品牌ღ★ღ。”蕉下相关负责人表示ღ★ღ。
在中国户外运动产业大会上ღ★ღ，国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》数据显示ღ★ღ，90后成为户外运动的最大参与群体ღ★ღ，占比达到36.1%ღ★ღ。
在5亿轻量化户外用户中ღ★ღ，90后是绝对的主力军ღ★ღ，占比达49.1%ღ★ღ，更为年轻的00后占比则已经达到16%ღ★ღ。对久居城市ღ★ღ、工作繁忙777saoღ★ღ、缺少社交的当代年轻人而言ღ★ღ，强调互动与社交ღ★ღ、低强度ღ★ღ、低门槛的轻量化户外无疑具有更强的吸引力ღ★ღ。他们拥有较强的自我意识ღ★ღ，懂得取悦自己ღ★ღ，同时希望在有限的空闲时间中能够实现运动和生活的衔接与融合ღ★ღ，兼顾运动与社交的双重需要ღ★ღ。
打卡拍照ღ★ღ、与朋友结伴出行ღ★ღ、在自然中享受身心愉悦ღ★ღ、为生活增加新爱好ღ★ღ，是他们参与户外运动的主要驱动力777saoღ★ღ。在户外装备选择上ღ★ღ，他们也更倾向于选择具有时尚感ღ★ღ、科技感的口碑热门产品ღ★ღ，同时也非常看重产品的性价比及跨场景的实用性沙巴体育官网ღ★ღ。
在与自然亲密接触的过程中ღ★ღ，“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素ღ★ღ。以“家/室内”为起始ღ★ღ，按向外延伸的距离远近为半径沙巴体育ღ★ღ，ღ★ღ，将轻量化户外划分为一公里生活圈ღ★ღ、城市户外ღ★ღ、城郊户外与山野户外四大场景ღ★ღ。艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》显示ღ★ღ，在一公里生活圈及城市户外场景中ღ★ღ，用户对“日晒防护”的诉求排在第一位ღ★ღ；走入城郊户外与山野户外场景沙巴SB体育ღ★ღ，ღ★ღ，用户对于“日晒”的防护需求仍然突出ღ★ღ，稳居前二ღ★ღ。
从消费数据来看ღ★ღ，防晒用品在轻量化户外用品中的整体渗透率高达88.9%ღ★ღ，防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品ღ★ღ。究其原因ღ★ღ，或与国人“防晒意识”整体增强有关ღ★ღ。
从城市街区ღ★ღ，到乡野小道ღ★ღ，再到山间公路ღ★ღ，随时随地可见徒步TechnoGym泰诺健ღ★ღ，ღ★ღ、路跑或骑行的人群ღ★ღ。业内人士指出ღ★ღ，在政策加持下ღ★ღ，我国户外运动市场潜力巨大ღ★ღ，企业正积极布局各个细分赛道ღ★ღ，产业发展有待各方共同发力ღ★ღ。
“挪客”创始人季剑明认为ღ★ღ，户外运动市场正在经历一场数字革命777saoღ★ღ，人们喜欢使用智能设备记录沙巴体育官网ღ★ღ、分享运动经历ღ★ღ，这对未来的产品和服务提出了新要求ღ★ღ。
“在我看来ღ★ღ，户外运动市场的未来ღ★ღ，将更加多元化和个性化ღ★ღ，我们要不断学习ღ★ღ、创新ღ★ღ，以适应市场变化ღ★ღ，同时还要不断提升美学设计ღ★ღ，打造高品质产品ღ★ღ，精细化渠道运营ღ★ღ，才能在竞争中立于不败之地ღ★ღ。”季剑明说沙巴SBღ★ღ。