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2024-06-13 07:57:21
PRECOR必确ღ◈ღ，沙巴体育登陆ღ◈ღ，沙巴SBღ◈ღ。沙巴体育官网入口ღ◈ღ，乔山JOHNSONღ◈ღ，TechnoGym泰诺健ღ◈ღ，时隔三年之后ღ◈ღ，中国国际体育用品博览会近日在厦门举办ღ◈ღ，现场厂商云集ღ◈ღ，游人如织ღ◈ღ，体现出体育健身行业的市场潜力和需求ღ◈ღ。
博览会正值京东618启动预售期ღ◈ღ，京东体育与京东消费及产业发展研究院携手ღ◈ღ，专门针对室内健身领域推出基于消费数据和用户调研的洞察ღ◈ღ，尤其发现ღ◈ღ：
在旺盛的需求下ღ◈ღ，京东体育以优质的产品和靠谱价格服务沙巴体育登陆ღ◈ღ，带动居家健身行业尤其在这个618稳定增长ღ◈ღ。
在过去三年中ღ◈ღ，人们比以往更重视居家健身的需求ღ◈ღ。同时例如“刘耕宏”或其它网红健身的视频内容大受欢迎ღ◈ღ，拉动了相关产品的消费ღ◈ღ。据中泰证券(行情600918,诊股)《线上健身行业专题研究》（下表）显示ღ◈ღ，从经销渠道划分来看ღ◈ღ，2022年线上消费金额第一次超越线下ღ◈ღ，并在未来持续扩大领先优势沙巴体育登陆ღ◈ღ。
该研究指出ღ◈ღ，居家健身人群从2016年的约140万增加至2021年的1.38亿ღ◈ღ，且预计到2026年将达到2.38亿ღ◈ღ，2021年至2026年的复合年增长率将为11.6%
居家健身装备及服饰产生的收入预计将以23.9%的复合年增长率增长ღ◈ღ，而居家健身会员及健身内容产生的收入预计将以30.8%的复合年增长率增长ღ◈ღ。
在京东消费及产业发展研究院与京洞察联合进行的一份用户调研中发现ღ◈ღ，用户居家健身主要基于以下动机ღ◈ღ：
在调研中发现沙巴体育登陆ღ◈ღ，认为自己存在“亚健康现象”的用户比例超过超1/4ღ◈ღ，另有48%的用户“感觉一般ღ◈ღ，还算健康”ღ◈ღ，只有不到24%的用户认为自己“非常健康”ღ◈ღ。
可以说ღ◈ღ，网络健身博主的火爆现象切中了人们居家时的身材焦虑或“暴汗”渴望ღ◈ღ，也代表着内容传播的巨大影响力ღ◈ღ，它们其实体现的是现代人健身+社交的双重需求ღ◈ღ。
比如在调研中被问到“您是否会在朋友圈ღ◈ღ、小红书ღ◈ღ、微博等社交媒体发布健身照片或成绩”时ღ◈ღ，2/3的用户“经常”或“偶尔”会分享ღ◈ღ。而且社交需求与健身项目密切相关ღ◈ღ，比如滑板ღ◈ღ、攀岩ღ◈ღ、游泳ღ◈ღ、瑜伽类的分享意愿最为强烈ღ◈ღ，而散步ღ◈ღ、球类ღ◈ღ、舞蹈类的分享意愿最低ღ◈ღ。
同时ღ◈ღ，随着越来越多的健身产品上接入智能系统ღ◈ღ，可以方便地进行人机交互或上传到手机ღ◈ღ，智能化浪潮加速了健身社交需求的普及ღ◈ღ，进而加速了居家健身行业的发展ღ◈ღ。
另一方面ღ◈ღ，随着智能手机和智能手表的广泛普及ღ◈ღ，健身器材也开始智能化ღ◈ღ。现在ღ◈ღ，许多健身器材配有嵌入式传感器ღ◈ღ，能够测量用户的身体数据ღ◈ღ，如心率达芙妮d18ღ◈ღ、体温ღ◈ღ、运动量等数据ღ◈ღ，并将这些数据发送到用户的智能手机或电脑上ღ◈ღ。
还有一个有趣的现象显示ღ◈ღ，用户在健身项目上花费与其分享意愿成正比ღ◈ღ：花费越多ღ◈ღ，分享意愿越强烈ღ◈ღ，再次证明社交需求和居家健身市场之间的正向关系ღ◈ღ。
在如此强劲的增长需求下ღ◈ღ，2020-2023年ღ◈ღ，京东运动高性价比商品ღ◈ღ、稳定物流和极致服务ღ◈ღ，持续服务居家健身人群的需求沙巴体育登陆ღ◈ღ，收获了消费者的信赖ღ◈ღ，各个品类均实现了稳定高质量的发展ღ◈ღ。
除去运动及户外鞋服外ღ◈ღ，居家健身品类（含瑜伽）在京东运动的成交额占比位居第二位ღ◈ღ，人均消费金额位居第四位ღ◈ღ，仅次于相对小众的滑雪ღ◈ღ、冰上和骑行品类ღ◈ღ。
在居家健身品类成交额排名中ღ◈ღ，跑步机依然排名第一ღ◈ღ，而动感单车近年来日益受到年轻人尤其是女性用户的青睐ღ◈ღ，迅速增长为二名ღ◈ღ，其后分别为筋膜枪ღ◈ღ、跳绳和划船机ღ◈ღ。
在健身方面的开销上ღ◈ღ，服饰装备是用户主要消费支出项ღ◈ღ，其次是器械装备ღ◈ღ、健身场馆或教练费用ღ◈ღ、线上课程等ღ◈ღ，
认为“品牌”或“价格”最重要的用户比例分别为65%（多选题响应率ღ◈ღ，本段同）和64%ღ◈ღ，而京东正是以正品行货和品质保证赢得用户信赖ღ◈ღ，同时今年以来京东的“百亿补贴”也迅速形成良好口碑和用户影响ღ◈ღ，叠加京东618火爆开启沙巴体育登陆ღ◈ღ，为用户提供一如既往优质的商品和高超性价比沙巴体育登陆ღ◈ღ。
从今年ღ◈ღ、尤其是京东618预售开启以来的消费趋势来看ღ◈ღ，轻量化ღ◈ღ、便携化是居家健身器材发展的一大显著特色ღ◈ღ，通过数字化赋能实现功能的灵活切换ღ◈ღ，在有限的空间内实现多种运动方式和收纳方式受到更多欢迎ღ◈ღ。
2019-2023年ღ◈ღ，京东运动小型健身器材成交额增幅领先大型器械50%ღ◈ღ，在增幅前10的品类中ღ◈ღ，小型器械占据八席ღ◈ღ，而且大型健身器材也有轻量化ღ◈ღ、折叠化的趋势 ღ◈ღ。2023年ღ◈ღ，以可折叠和Mini为关键词的跳跳床ღ◈ღ、踏步机ღ◈ღ、动感单车成交额较2022年同比增长均超过40%ღ◈ღ。
另据调研显示ღ◈ღ，晚餐后锻炼的人数最多ღ◈ღ，但是ღ◈ღ，人们最喜欢与朋友一起锻炼的时段是早晨和中午ღ◈ღ。再次说明除了强身健体外ღ◈ღ，心理健康也是大健康的组成部分ღ◈ღ，因此健身伙伴ღ◈ღ、虚拟运动社区也格外重要ღ◈ღ。
从消费数据显示ღ◈ღ，女性追求优雅ღ◈ღ、瘦身ღ◈ღ、甩脂ღ◈ღ，关注锻炼腰部ღ◈ღ、腿部ღ◈ღ；而男性追求健美ღ◈ღ、力量ღ◈ღ、肌肉感ღ◈ღ，关注锻炼的是臂部ღ◈ღ、背部ღ◈ღ、腹部ღ◈ღ。
若分年龄来看ღ◈ღ，京东健身用户人群中达芙妮d18ღ◈ღ，16-35岁用户最多ღ◈ღ，占比超过1/2ღ◈ღ，他们同时也是购买力最强的人群ღ◈ღ。但同时ღ◈ღ，46-55岁人群的用户增量最大ღ◈ღ，2023年的用户数比疫情前的2019年同比增长接近2.5倍ღ◈ღ。
这其中ღ◈ღ，年轻人喜欢颜值和黑科技ღ◈ღ，比如动感单车ღ◈ღ，尤其在女性群体中沙巴体育登陆ღ◈ღ，“颜值”成为产品的重要卖点ღ◈ღ；而中年人更喜欢“传统的”椭圆机ღ◈ღ、跑步机等ღ◈ღ，银发族更偏好温和的踏步机达芙妮d18ღ◈ღ。
从频率来看ღ◈ღ，青年用户“每周锻炼数次” 他们更偏好居家室内器械方式ღ◈ღ，喜欢基于力量训练ღ◈ღ、智能穿戴等ღ◈ღ，动感单车和智能产品的成交占比均高出所有人群ღ◈ღ。
拥有较好住房和经济条件的中坚人群则是大型器械的主力消费人群ღ◈ღ，包括椭圆机ღ◈ღ、跑步机ღ◈ღ、体感车的消费占比较高ღ◈ღ。从年龄分布上看ღ◈ღ，36-45岁人群正值事业高峰ღ◈ღ、家庭责任最重的时期ღ◈ღ，因此健身频次最低ღ◈ღ。
而银发族时间充裕ღ◈ღ，可以每天锻炼ღ◈ღ，但更偏好户外散步式温和的锻炼方式ღ◈ღ，同时格外注重防护ღ◈ღ，划船机ღ◈ღ、筋膜枪等更受青睐ღ◈ღ，为银发族用户开发定制适用的健身器材ღ◈ღ，是行业发展的新机会ღ◈ღ。
从目的来看ღ◈ღ，年轻人的“身材焦虑”最为明显ღ◈ღ，而且他们也是最愿意与人分享健身过程或结果的人群ღ◈ღ。而中年人群有很大的需求是“缓解压力”ღ◈ღ，此外ღ◈ღ，年龄越大ღ◈ღ，因身材和压力而带来的动机减少ღ◈ღ，逐渐回归到“保持健康”的最初心ღ◈ღ。
京东运动作为京东旗下的互联网体育服务品牌ღ◈ღ，秉承着“专业ღ◈ღ、品质ღ◈ღ、潮流ღ◈ღ、服务”的经营理念ღ◈ღ，为消费者及品牌方打造一站式体育服务平台ღ◈ღ。2023年ღ◈ღ，京东运动持续围绕趋势品类及热门场景ღ◈ღ，聚焦新风格ღ◈ღ、新趋势ღ◈ღ、新爆款三大新品策略ღ◈ღ，通过加速新品培育与成长ღ◈ღ、商品分层运营ღ◈ღ、夯实流量体系ღ◈ღ、持续开展品牌赛事合作等举措ღ◈ღ，实现人ღ◈ღ、货ღ◈ღ、场的高度匹配ღ◈ღ，稳步促进商家伙伴的确定性增长ღ◈ღ，与商家伙伴及品牌共建专业化一站式体育服务平台ღ◈ღ。
例如ღ◈ღ，在家庭健身市场沙巴体育登陆ღ◈ღ，一二线城市是主阵地ღ◈ღ，市场成交额占比接近50%ღ◈ღ，县域及乡村市场人群和成交额的增速均领先全国达芙妮d18ღ◈ღ。
从消费偏好看ღ◈ღ，不同线级的健身消费趋势走向一致ღ◈ღ，特别是随着在线课程的普及和京东运动等供应链和渠道下沉达芙妮d18ღ◈ღ，县域和乡村的健身爱好者们也可以做到与一线城市同频共振ღ◈ღ。同时ღ◈ღ，县域乡村市场居住空间相对较大ღ◈ღ，也为较大型健身器械和定制服务提供了增量的可能ღ◈ღ。
在这个京东618ღ◈ღ，京东体育更是为产业链上的合作伙伴们提供新品从研发ღ◈ღ、设计ღ◈ღ、调研ღ◈ღ、营销到服务的全生命周期助力ღ◈ღ，让合作伙伴形成持续洞察和响应消费者需求ღ◈ღ，精准进行产品生命周期管理的能力和流程ღ◈ღ，从而实现从用户确定性需求的满足到推动行业发展的路径ღ◈ღ。